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轉變(bian)“黑煤印(yin)象” 展現山西風光旅(lv)發會打(da)造(zao)山西創新lv)/h1>
2017年(nian)11月(yue)03日 16:53 來源︰中國新聞社輿情監測分析室(shi)
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  一、事件概述

  2017年(nian)9月(yue)21日到23日,以“華夏(xia)古文(wen)明•山西好(hao)風光”為主題的2017山西省旅(lv)游發展大(da)會在晉中舉辦,山西提出了(liao)打(da)造(zao)黃河yin) ?cheng)、太行三篇(pian)旅(lv)游“大(da)文(wen)章”的思路。在此間舉辦的山西旅(lv)游投du)謐氏金殼?tan)會上,山西多市官員(yuan)登台推介當地(di)旅(lv)游,發布(bu)jia)you)惠政策(ce),積(ji)極(ji)招商引資,發展文(wen)化旅(lv)游產(chan)業。20日深夜,江映蓉、蔣大(da)為、黃綺cai)旱戎zhong)明星齊聚山西晉中,助(zhu)陣2017山西省旅(lv)游發展大(da)會嘉wen)昊 窕兌梗  轎髀lv)游代言。

  二、官方(fang)聲音

  在出席旅(lv)發會主題大(da)會時(shi)bao) 轎魘 ﹞??羯(jie)賦觶 da)力推動文(wen)化旅(lv)游融(rong)合發展,把(ba)文(wen)化旅(lv)游wo)蹬嚶繕轎魘 鉸孕災?chan)業,是(shi)省委省政府橫下(xia)一條心、培育新動能的重大(da)舉措,是(shi)推動轉型發展、構建多元產(chan)業體系的必(bi)由之路。要統(tong)籌文(wen)化功能與旅(lv)游價值(zhi)、文(wen)化業態(tai)與旅(lv)游wo)堤tai)、文(wen)化創新與旅(lv)游創新,找準文(wen)化和旅(lv)游融(rong)合發展的最佳契合點,在遵守(shou)文(wen)物法律法規、確保(bao)文(wen)物安全的前提下(xia),積(ji)極(ji)穩妥推進文(wen)物密集區開放利用,有序推動非遺和tuo)菀戰扒 tong)過科技手段將文(wen)化創意元素(su)滲透到旅(lv)游產(chan)品(pin)中,促(chun)進文(wen)化旅(lv)游深度(du)融(rong)合。

  三、輿情脈絡

  8月(yue)18日,2017山西省旅(lv)游發展大(da)會新聞發布(bu)會召開,中新社山西分社當天進行了(liao)報道,吸引400多家媒(mei)jiao)迤教(jiao)ㄗ 兀 破鷳lv)發會宣(xuan)傳的第一波熱潮。

  隨後,中新社山西分社持續對(dui)“人說山西好(hao)風光”嘉wen)昊  謁慕 泄約jia)游與房車露營(ying)大(da)會、2017年(nian)環中國國際shi) 紛孕諧等晉中站)、平遙古城(cheng)2017國際攝影(ying)大(da)展等多項旅(lv)游景區配套(tao)活動進行了(liao)宣(xuan)傳報道,使(shi)此次(ci)旅(lv)發大(da)會熱度(du)不斷(duan)。中新社山西分社對(dui)yue)lv)發大(da)會嘉wen)昊 窕兌棺齙耐計  辣bei)200多家媒(mei)jiao)遄 亍T謚行掠 榧嗖庀低tong)中,此次(ci)山西旅(lv)發會相關新聞多次(ci)上榜。

  隨後“華夏(xia)古文(wen)明•山西好(hao)風光山西旅(lv)游推介洽談(tan)會”的舉辦作為整(zheng)個大(da)會的重要環fang)冢 竦昧liao)包(bao)括中新社山西分社在內(na)的多家媒(mei)jiao)騫刈zhu)。作為旅(lv)游發展大(da)會的分會之一,洽談(tan)會以多種(zhong)形wen)嬌 沽liao)山西旅(lv)游的大(da)展示、大(da)推介,創造(zao)了(liao)一個全民了(liao)解山西、愛上山西的良好(hao)契機。

  在旅(lv)發會期間,中新社山西分社結合當前旅(lv)游熱點,推出了(liao)《山西晉中大(da)力開發鄉(xiang)村旅(lv)游產(chan)品(pin) 借旅(lv)游脫(tuo)貧攻堅》《山西深挖(wa)“華夏(xia)文(wen)明”打(da)包(bao)萬億項目庫(ku) 力尋(xun)旅(lv)游發展新支撐》《山西發布(bu)文(wen)化旅(lv)游發展情況 旅(lv)游wo)狄殉勺罹ju)活力產(chan)業之一》等報道,全方(fang)位多角度(du)反映了(liao)此次(ci)山西旅(lv)發會的盛況,助(zhu)推旅(lv)發會相關話題熱度(du)持續走高,網民好(hao)評度(du)達(da)到90%以上。

  四、網民觀點

  許多網民對(dui)yue)lv)發會的積(ji)極(ji)作用持肯定態(tai)度(du)︰

  黑色(se)天窗︰山西省旅(lv)發大(da)會,四大(da)LOTS平jiao)ㄕ鉸鄖┬跡 惺萇轎髀lv)游wen)諧』肪常   Oxian)搭橋(qiao)行為點贊

  摩羯(jie)虎-Z︰今(jin)日看了(liao)山西政府搞的旅(lv)游招商大(da)會,了(liao)解到山西的歷史那麼豐富,感覺要去深入走走看看淘淘

  趙(zhao)海平︰http://verified.weibo.com/verify2017山西省旅(lv)游發展大(da)會嘉wen)昊  諛糠岣歡嗖剩 :嬲鷙han)!更希望我(wo)們的每一位執政者能像會上承諾的一樣,堅持把(ba)旅(lv)游作為新的發展支柱產(chan)業,在以後工作的每一天,放在心理(li),落實(shi)到實(shi)處,重點打(da)造(zao)!

  還有不少(shao)網友借旅(lv)發會機會認識並宣(xuan)傳山西旅(lv)游︰

  王(wang)師(shi)傅︰he)業募蟻xiang)!就(jiu)這麼美!

  周良_sh http://verified.weibo.com/verify︰平遙古城(cheng)+喬(qiao)家大(da)院,兩個五A景點,托山西旅(lv)游大(da)會的福,門(men)票均半價,還有世界級的攝影(ying)大(da)賽!結束山西祈福暨(ji)觀光之旅(lv),感謝山西的朋(peng)友盛情款待(dai)!山西好(hao)風光,常留美好(hao)于心間!

  Gou-嬌嬌︰山西旅(lv)游發展大(da)會考察團來介休(xiu),一位雲(yun)南大(da)叔拉著(zhou)我(wo)左(zuo)拍照右拍照,我(wo)是(shi)不是(shi)要走向(xiang)全國了(liao)

  五、媒(mei)jiao)騫鄣/p>

  每年(nian)一度(du)的旅(lv)游發展大(da)會,是(shi)山西轉變(bian)過去“黑煤印(yin)象”、推動旅(lv)游產(chan)業發展的重要載體。

  今(jin)年(nian)的山西旅(lv)游發展大(da)會呈(cheng)現出以下(xia)幾個方(fang)面的特點︰首先,山西旅(lv)發大(da)會是(shi)一個開放的大(da)會。山西旅(lv)游wo)凳shi)行全面開放。一個是(shi)地(di)域(yu)開放,歡迎國際、國內(na)投資商、旅(lv)行商與山西方(fang)面開展全方(fang)位、多層次(ci)的合作。一個是(shi)產(chan)業開放,鼓勵相關行業與旅(lv)游wo)等rong)合。同時(shi)bao) 菇 脊gong)眾(zhong)廣泛參與,出台大(da)會期間的旅(lv)游優(you)惠、便民政策(ce),惠及(ji)旅(lv)游者和百姓。

  其次(ci),山西旅(lv)發大(da)會是(shi)一個創新的大(da)會。改革(ge)創新是(shi)山西旅(lv)游wo)檔牡蔽裰 薄I轎鶻 咂鸕隳被(bei)   嫫舳  小(xiao) 坪印(yin) ?cheng)三大(da)旅(lv)游品(pin)牌建設,通(tong)過創新機制、整(zheng)合資源、集群開發、協同推進,實(shi)現“三大(da)板塊”快速隆升,構建起山西旅(lv)游發展的大(da)格(ge)局升級版。同時(shi)bao) ji)極(ji)發揮(hui)旅(lv)游wo)倒亓  饔茫 da)力推動生態(tai)文(wen)化旅(lv)游助(zhu)力脫(tuo)貧攻堅,走出一條深度(du)rao)獨?di)區通(tong)過旅(lv)游脫(tuo)貧致富之路。

  最後,山西旅(lv)發大(da)會是(shi)一個合作的大(da)會。改革(ge)創新的山西旅(lv)游有著(zhou)廣闊的空間,大(da)會將全面展示山西打(da)造(zao)全國“審(shen)批最少(shao)、流程(cheng)最優(you)、體制最順、機制最活、效率最高、服務最優(you)”營(ying)商環境和支持旅(lv)游wo)搗 溝惱ce)措施,推出萬億元的旅(lv)游項目,與旅(lv)游投資商進行廣泛洽談(tan)和合作。也將從新的視角推介山西旅(lv)游資源、線(xian)路產(chan)品(pin),讓(rang)旅(lv)行商等更深入地(di)了(liao)解山西,走進山西,開展旅(lv)游wo)滴窈獻鰲中新社山西)

  眾(zhong)多高品(pin)質shi)穆lv)游項目,是(shi)山西旅(lv)游發展美好(hao)前景的體現;精彩shi)南金客(ke)平檎孟粵liao)山西以yue)lv)游wo)滴 qie)入點堅持改革(ge)開放推動經濟(ji)轉型升級的氣魄。眾(zhong)多旅(lv)游投資shi)撓you)惠政策(ce),是(shi)山西向(xiang)海內(na)外人士傳遞的強音,展示了(liao)山西發展旅(lv)游產(chan)業的決心,以及(ji)和旅(lv)游同仁合作共贏的誠意。(中新社山西)

  三晉大(da)地(di)歷史悠(you)久,人文(wen)薈萃,山川秀美,旅(lv)游資源豐富多彩,2017山西省旅(lv)游發展大(da)會的舉辦城(cheng)市晉中市更是(shi)縱橫商界600年(nian)的晉商文(wen)化發祥地(di),擁有xiao)八某cheng)”“六(liu)院”三個國家5A級風景名勝區,是(shi)山西的旅(lv)游資源大(da)市xiao)中新社山西)

  六(liu)、輿情觀察

  此次(ci)山西旅(lv)發大(da)會的成功舉辦,對(dui)城(cheng)市旅(lv)游形象宣(xuan)傳與品(pin)牌推廣具(ju)有以下(xia)啟示︰

  一要創新山西旅(lv)游品(pin)牌。品(pin)牌形象就(jiu)是(shi)生產(chan)力,在旅(lv)游品(pin)牌的宣(xuan)傳上要注(zhu)重戰略設計,抓好(hao)標(biao)志(zhi)性yue)lv)游景區的建設和宣(xuan)傳,使(shi)無形的形象有形化,突出文(wen)化性、精神性。如推廣旅(lv)游形象大(da)使(shi),通(tong)過活動一方(fang)面提高知名度(du),另一方(fang)面為今(jin)後的連續性宣(xuan)傳奠定基礎。

  二要依托主流媒(mei)jiao)逍xuan)傳。宣(xuan)傳有陣勢,報道有權威。各項活動的開展要先打(da)雷後下(xia)雨,發展注(zhu)意力營(ying)銷經濟(ji)。

  三要充分利用網絡調研xiao)Mtong)過網絡建立游客(ke)的資料管理(li)庫(ku),分析游客(ke)偏好(hao),從而定期推出相應(ying)的精品(pin)路線(xian)、主題活動等。

  四要積(ji)極(ji)策(ce)劃特色(se)活動。圍繞(rao)著(zhou)主題旅(lv)游而開發的 系列旅(lv)游新產(chan)品(pin),通(tong)過系列特色(se)活動塑造(zao)地(di)方(fang)名片,使(shi)得活動舉辦地(di)知名度(du)、美譽(yu)度(du)大(da)增,城(cheng)市的軟實(shi)力、競爭力提升,促(chun)進旅(lv)游wo)搗 埂/p>

輿情分析師(shi)︰周紅(hong) 李(li)易澤(ze)

中國新聞社輿情監測分析室(shi)

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